每個(gè)人都應(yīng)該學(xué)會(huì)成本管理
最近正在讀一本書(shū)《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》，隨著不斷往后閱讀越來(lái)越覺(jué)得這是一本難得的書(shū)籍，看到成本這一章節(jié)，對(duì)于從參加工作就一直接觸成本的我來(lái)說(shuō)，對(duì)成本有了重新的認(rèn)識(shí)，與大家分享。
采石場(chǎng)的故事：有個(gè)人開(kāi)了一家采石場(chǎng)，專門采石頭，他在采石場(chǎng)旁買了一塊空地，空地上有魚(yú)塘，還有小樹(shù)林，朋友就問(wèn)他，買這塊地是要養(yǎng)魚(yú)，還是用來(lái)開(kāi)發(fā)房地產(chǎn)？他說(shuō):“我既不打算養(yǎng)魚(yú)，也不打算開(kāi)發(fā)房地產(chǎn)。買這塊地，只是為了讓它空著?！睘槭裁匆I塊地空著呢？他做的是采石生意，旁邊這塊空地如果一直沒(méi)賣出去，始終會(huì)吸引一些地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商。如果地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商買了這塊地，修建住宅，居民住進(jìn)去了肯定會(huì)抱怨采石場(chǎng)發(fā)出的噪聲，這樣就會(huì)對(duì)他的采石場(chǎng)生意造成影響，他要讓自己的生意能夠穩(wěn)定地進(jìn)行，于是就把這塊空地買了下來(lái)，即便什么也不干。
一、企業(yè)家是資源配置的中間人
表面上看，他買這塊地，是他自己付的錢，但實(shí)際上，他之所以愿意付這個(gè)錢，是因?yàn)樗钚庞腥藭?huì)替他付錢，愿意付錢的人就是買石頭的人。再進(jìn)一步講，買石頭的人也不會(huì)無(wú)故掏錢，他買石頭可能要修一個(gè)博物館;而之所以修博物館，是因?yàn)樗嘈庞腥藭?huì)愿意掏錢來(lái)參觀這樣一層一層推導(dǎo)下去，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們看得見(jiàn)的，是石場(chǎng)老板出真金白銀買這塊地，看不見(jiàn)的，是最終有消費(fèi)者愿意為此買單。實(shí)際上，是消費(fèi)者買下了這塊地， 石場(chǎng)老板只不過(guò)是一個(gè)中間人。
其實(shí)，所有的企業(yè)家都在充當(dāng)中間人的角色。他在猜有沒(méi)有消費(fèi)者愿意為他的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)買單。如果猜對(duì)了、他就賺錢，如果猜錯(cuò)了，就賠錢。
二、成本是放棄了的最大代價(jià)
原本只是為了保證采石場(chǎng)的持續(xù)穩(wěn)定生產(chǎn)因?yàn)樗嘈挪墒瘓?chǎng)的回報(bào)會(huì)比較豐厚。但可以想見(jiàn)，如果民用住宅的價(jià)格漲到足夠高，高到超過(guò)采石場(chǎng)的回報(bào)，他會(huì)把采石場(chǎng)關(guān)掉，拿這塊地來(lái)修建住宅。這塊地其實(shí)有兩種排他性的用途:要么做采石場(chǎng)，要么做居民區(qū)。最終哪一種用途能夠獲勝，取決于這兩種用途的使用者誰(shuí)的出價(jià)更高。這兩種用途的使用者，一種是買石頭的人，一種是要住房子的民。這塊地，如果建采石場(chǎng)，就放棄了住宅小區(qū)，建采石場(chǎng)的成本就是那個(gè)沒(méi)有建成的住宅小區(qū);反過(guò)來(lái)，如果這塊地用來(lái)建住宅小區(qū)，采石場(chǎng)就建不成了，建住宅小區(qū)的成本就是放棄了的采石場(chǎng)。當(dāng)然，一塊地不僅可以用來(lái)建采石場(chǎng)或者建住宅小區(qū)，它還有好多其他用途:A、B、C、D、E……當(dāng)一個(gè)資源有若干個(gè)選項(xiàng)時(shí)，被選中的那個(gè)選項(xiàng)，它的成本就是所有放棄了的選項(xiàng)當(dāng)中價(jià)值最高的那個(gè)。簡(jiǎn)言之，成本就是放棄了的最大代價(jià)。
三、沉沒(méi)成本不是成本，成本是放棄了的最大代價(jià)，而如果沒(méi)什么可放棄的，也就不存在成本。沉沒(méi)成本，就是指那些已經(jīng)發(fā)生但不可收回的支出。當(dāng)我們沒(méi)辦法再收回、沒(méi)辦法再放棄時(shí),就不存在成本。凡是提到成本，我們一定是向前看，而不是向后看的。
四、貨幣成本并不是全部成本。做決定的時(shí)候，我們要盯住全部成本，而不只是錢。比如，我們?nèi)ヌ耘f貨，買便宜的東西，貨幣成本就比較低，但貨幣成本只是全部成本的一部分。雖然錢少付了一些，但我們卻付出了更多的時(shí)間，買到假貨劣貨的可能性也增加了，這些都是淘舊貨的成本。所有這些成本加起來(lái)，才是淘舊貨的總成本。
五、中間商賺差價(jià)，讓商品價(jià)格更便宜。好多人批評(píng)中間商說(shuō)，我們買的東西之所以這么貴，是因?yàn)橹虚g商在當(dāng)中賺了很多錢;如果我們直接跟供應(yīng)商打道，直接從那里進(jìn)貨的話，我們買東西就會(huì)便宜很多。這種看法，其實(shí)是錯(cuò)誤，就是只盯著貨幣成本，沒(méi)有看到全部成本如果我們不經(jīng)過(guò)中間商，親自跑到馬鈴薯地里買馬鈴薯，然后到青菜地里買青菜，再到屠宰場(chǎng)里買豬肉，那么我們付出的成本會(huì)高得不可想象。由于中間商和中間商之間也在競(jìng)爭(zhēng)，在地里面只值一毛錢的青菜，人們?cè)俑毒琶X，就能在家旁邊的超市買到，這已經(jīng)是在當(dāng)前的約束條件下，人們可能支付的最低成本了。過(guò)去我們看到很多新聞，說(shuō)賣藥的中間商如何腐敗，如何吃喝玩樂(lè)打高爾夫;就因?yàn)樽罱K買單的是買藥的人間商增加中間成本的行為可以說(shuō)是肆無(wú)忌憚、為所欲為。其實(shí)，腐敗也是一種制度成本，它也是導(dǎo)致藥價(jià)上升的原因之一。然而，哪怕是腐敗行為，也仍然受到經(jīng)濟(jì)規(guī)律的約束。腐敗的根源在于不適當(dāng)?shù)闹贫嚷┒?，關(guān)鍵是要改革制度，增加制度的寬松程度，拓寬藥物的供應(yīng)渠道，而不是單靠行政命令。供應(yīng)增加，價(jià)格才會(huì)下降。否則，只盯著中間商，生硬地減少自然衍生出來(lái)的中間環(huán)節(jié)，效果很可能會(huì)適得其反，使得藥品價(jià)格不降反升。在大多數(shù)情況下，中間商在幫助我們減少總成本，而不是增加總成本，而中間商之間的競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)使物流的總成本降到最低。
確定成本需要人們的“想象”，有了這個(gè)想象的空間，才吸引學(xué)者們不斷挖掘成本更深層次的內(nèi)涵，制度變革的成本、社會(huì)的成本、競(jìng)爭(zhēng)的成本……
過(guò)去接觸到的經(jīng)濟(jì)學(xué)類書(shū)籍都是各種數(shù)學(xué)公式、理論模型，很難看懂，感覺(jué)離我很遠(yuǎn)，這本書(shū)舉例和理論解釋都很貼近生活，雖然沒(méi)有看完，但感覺(jué)越來(lái)越有意思，經(jīng)濟(jì)學(xué)并不是拗口的公式，而是一種思維、一種想象、一種道理、推理和權(quán)衡，存在于我們生活的方方面面。
文/李志浩
[ 
