低欲望社會(huì)的啟示
開始將投資布局到消費(fèi)賽道以后，我們開始更多的去關(guān)注日本社會(huì)，一個(gè)與中國發(fā)展路徑及為相似的國度，去關(guān)注消費(fèi)人群、消費(fèi)產(chǎn)品、消費(fèi)趨勢。為什么提到低欲望這個(gè)詞大家會(huì)這么關(guān)注，會(huì)引發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的諸多思考呢？
欲望是什么？欲望是指由人的本性產(chǎn)生的想達(dá)到某種目的的要求，正是在滿足欲望的過程中，人類推動(dòng)了生產(chǎn)力的提高、科技的突破和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在欲望的指引下，人們努力工作、買房買車、結(jié)婚生子，然后目送下一代進(jìn)入新的輪回。社會(huì)技術(shù)迭代、效率提高、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，然后引發(fā)新一輪產(chǎn)業(yè)變革。千百年來，社會(huì)已經(jīng)習(xí)慣了這種發(fā)展模式，人類也習(xí)慣了此般生命周期。
而大前研一在低欲望社會(huì)中直觀的描述了日本現(xiàn)在不同于上述常識(shí)的一個(gè)發(fā)展現(xiàn)象：從社會(huì)層面來看，越來越多的新一代日本年輕人沒有欲望、夢想、干勁，宅男宅女越來越多，談戀愛覺得麻煩，上超市都覺得多余，一部手機(jī)便框定了自己生活的所有。從經(jīng)濟(jì)層面來看，無論物價(jià)如何降低，消費(fèi)無法得到刺激，對(duì)奢侈品更是嗤之以鼻。那么到底是什么原因?qū)е铝巳毡镜陀鐣?huì)的形成，對(duì)國內(nèi)的消費(fèi)發(fā)展又有什么借鑒的意義呢？
誠然，日本的社會(huì)發(fā)展并非一開始就是低欲望的，在經(jīng)歷了浮夸，無實(shí)業(yè)支撐的虛假繁榮后，日本的經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了持續(xù)的低迷時(shí)期，平均年GDP增長率不足1%，在這樣的一個(gè)大環(huán)境下，企業(yè)利潤被壓縮至最低，員工薪酬一降再降進(jìn)一步導(dǎo)致人們無力消費(fèi)，且日本社會(huì)階級(jí)固化同樣十分嚴(yán)重，論資排輩的年功序列機(jī)制使得年輕人奮斗的動(dòng)力自然大大減弱，如此往復(fù)，社會(huì)陷入低欲望與經(jīng)濟(jì)低迷的惡性循環(huán)。其次，日本的年輕一代，從小生活在衣食富足的環(huán)境中，這樣成長起來的年輕人，更注重內(nèi)心感受、個(gè)人的興趣，自由是他們追求的一個(gè)動(dòng)力，且在目睹了父母一輩辛苦買房背負(fù)巨額房貸、最終卻資產(chǎn)大幅縮水的慘痛經(jīng)歷后，面對(duì)遙遙無期的漲薪現(xiàn)實(shí)，他們降低了對(duì)未來的預(yù)期，進(jìn)一步遏制了自己的消費(fèi)欲望；再者，日本在經(jīng)歷了高速發(fā)展后，教育也進(jìn)行了不同于其他國家的改變，日本在20世紀(jì)80年代開始推行“寬松教育”，這類似于我們現(xiàn)在的佛系文化、喪文化，這樣的教育理念的一個(gè)后果就是這些青年學(xué)習(xí)能力下降、競爭意識(shí)缺失、心理素質(zhì)脆弱。
由此來說，低欲望社會(huì)是經(jīng)濟(jì)、心理、教育等多重背景下的產(chǎn)物，它是日本青年在經(jīng)歷消費(fèi)升級(jí)后維持體面生活的合理選擇。但從社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度，由低欲望社會(huì)導(dǎo)致的“不婚族”的增加直接導(dǎo)致家庭消費(fèi)的減少，不愿生子將進(jìn)一步導(dǎo)致老齡化社會(huì)的加劇，引發(fā)人口結(jié)構(gòu)失衡、勞動(dòng)力不足等社會(huì)危機(jī)。
對(duì)比日本的低欲望社會(huì)，中國現(xiàn)在是什么樣呢？
從民政部公布的“31年中國人婚姻數(shù)據(jù)”可以看出，年輕人結(jié)婚率連續(xù)四年下降，二胎政策的放開并沒有刺激中國人口出生率的增長，一二線城市90后顯露出來的佛系文化的影響似乎也在蔓延，而前段時(shí)間領(lǐng)英發(fā)布的“第一份工作趨勢洞察”，更是將年輕人推到了風(fēng)口浪尖的位置，數(shù)據(jù)顯示：從70后到95后的第一份工作在職時(shí)間明顯縮短，已經(jīng)從最初的四年多縮減為如今的七個(gè)月。
但這是否就說明中國處在了一個(gè)低欲望社會(huì)，或許這些特征并非像日本社會(huì)那樣，中國實(shí)際是一個(gè)多元的、非均質(zhì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)綜合體，中國的發(fā)展更像是日本+越南+菲律賓等等，這樣的發(fā)展使中國形成一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的自循環(huán)社會(huì)，這個(gè)自循環(huán)的形成促進(jìn)消費(fèi)行業(yè)在中國的崛起，并使得消費(fèi)需求持續(xù)被激發(fā)和升級(jí)，消費(fèi)品牌開始逐步顯現(xiàn)和形成。電商購物節(jié)的狂歡、海淘平臺(tái)的興起、貸款和分期消費(fèi)的蓬勃發(fā)展，大多數(shù)人還在享受消費(fèi)帶來的愉悅。
但是一些導(dǎo)致低欲望的因素確實(shí)存在，需要引起我們的警惕。單身人群的增多，生育意愿的下降，住房、醫(yī)療、教育的高壓力在某種程度上抑制了人們的消費(fèi)需求，我們無法明確給出結(jié)論，高消費(fèi)好還是低欲望好，新時(shí)期如何解決人民對(duì)美好生活的向往與發(fā)展不充分不平衡之間的問題，確實(shí)是值得我們好好研究的課題。
文/陳慧博
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