低欲望社會的啟示
開始將投資布局到消費賽道以后，我們開始更多的去關注日本社會，一個與中國發(fā)展路徑及為相似的國度，去關注消費人群、消費產品、消費趨勢。為什么提到低欲望這個詞大家會這么關注，會引發(fā)經濟發(fā)展的諸多思考呢？
欲望是什么？欲望是指由人的本性產生的想達到某種目的的要求，正是在滿足欲望的過程中，人類推動了生產力的提高、科技的突破和經濟的發(fā)展。在欲望的指引下，人們努力工作、買房買車、結婚生子，然后目送下一代進入新的輪回。社會技術迭代、效率提高、經濟發(fā)展，然后引發(fā)新一輪產業(yè)變革。千百年來，社會已經習慣了這種發(fā)展模式，人類也習慣了此般生命周期。
而大前研一在低欲望社會中直觀的描述了日本現在不同于上述常識的一個發(fā)展現象：從社會層面來看，越來越多的新一代日本年輕人沒有欲望、夢想、干勁，宅男宅女越來越多，談戀愛覺得麻煩，上超市都覺得多余，一部手機便框定了自己生活的所有。從經濟層面來看，無論物價如何降低，消費無法得到刺激，對奢侈品更是嗤之以鼻。那么到底是什么原因導致了日本低欲望社會的形成，對國內的消費發(fā)展又有什么借鑒的意義呢？
誠然，日本的社會發(fā)展并非一開始就是低欲望的，在經歷了浮夸，無實業(yè)支撐的虛假繁榮后，日本的經濟進入了持續(xù)的低迷時期，平均年GDP增長率不足1%，在這樣的一個大環(huán)境下，企業(yè)利潤被壓縮至最低，員工薪酬一降再降進一步導致人們無力消費，且日本社會階級固化同樣十分嚴重，論資排輩的年功序列機制使得年輕人奮斗的動力自然大大減弱，如此往復，社會陷入低欲望與經濟低迷的惡性循環(huán)。其次，日本的年輕一代，從小生活在衣食富足的環(huán)境中，這樣成長起來的年輕人，更注重內心感受、個人的興趣，自由是他們追求的一個動力，且在目睹了父母一輩辛苦買房背負巨額房貸、最終卻資產大幅縮水的慘痛經歷后，面對遙遙無期的漲薪現實，他們降低了對未來的預期，進一步遏制了自己的消費欲望；再者，日本在經歷了高速發(fā)展后，教育也進行了不同于其他國家的改變，日本在20世紀80年代開始推行“寬松教育”，這類似于我們現在的佛系文化、喪文化，這樣的教育理念的一個后果就是這些青年學習能力下降、競爭意識缺失、心理素質脆弱。
由此來說，低欲望社會是經濟、心理、教育等多重背景下的產物，它是日本青年在經歷消費升級后維持體面生活的合理選擇。但從社會經濟發(fā)展的角度，由低欲望社會導致的“不婚族”的增加直接導致家庭消費的減少，不愿生子將進一步導致老齡化社會的加劇，引發(fā)人口結構失衡、勞動力不足等社會危機。
對比日本的低欲望社會，中國現在是什么樣呢？
從民政部公布的“31年中國人婚姻數據”可以看出，年輕人結婚率連續(xù)四年下降，二胎政策的放開并沒有刺激中國人口出生率的增長，一二線城市90后顯露出來的佛系文化的影響似乎也在蔓延，而前段時間領英發(fā)布的“第一份工作趨勢洞察”，更是將年輕人推到了風口浪尖的位置，數據顯示：從70后到95后的第一份工作在職時間明顯縮短，已經從最初的四年多縮減為如今的七個月。
但這是否就說明中國處在了一個低欲望社會，或許這些特征并非像日本社會那樣，中國實際是一個多元的、非均質發(fā)展的經濟綜合體，中國的發(fā)展更像是日本+越南+菲律賓等等，這樣的發(fā)展使中國形成一個經濟發(fā)展的自循環(huán)社會，這個自循環(huán)的形成促進消費行業(yè)在中國的崛起，并使得消費需求持續(xù)被激發(fā)和升級，消費品牌開始逐步顯現和形成。電商購物節(jié)的狂歡、海淘平臺的興起、貸款和分期消費的蓬勃發(fā)展，大多數人還在享受消費帶來的愉悅。
但是一些導致低欲望的因素確實存在，需要引起我們的警惕。單身人群的增多，生育意愿的下降，住房、醫(yī)療、教育的高壓力在某種程度上抑制了人們的消費需求，我們無法明確給出結論，高消費好還是低欲望好，新時期如何解決人民對美好生活的向往與發(fā)展不充分不平衡之間的問題，確實是值得我們好好研究的課題。
文/陳慧博
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